el planeta de la publicidad online

2006-03-31T10:50:00.000+02:00

El arte de anunciar
Sí, anunciar los próximos programas de una cadena de televisión puede ser un arte, y en eso los ingleses son especialmente duchos. "Youtubeando" por ahí econtré estos anuncios del canal Five británico en los que se presentan las series de su espacio "Drama at 10 p.m." En el primero, encontramos a gente de "CSI:NY", "CSI", "House" y "CSI: Miami" (además de otro que creo que es de "Deadwood", pero no estoy segura). Todos dicen lo mismo, se presentan y añaden la frase "this much I know" (esto sé, o, siendo un poco más literarios, esto he aprendido), y cuentan algo que define su personaje, o la serie.El segundo es del mismo canal, pero aquí están los protagonistas de "Prison Break", otra vez "House" y "CSI".Qué diferente de como se hace aquí, ¿eh?

http://www.youtube.com/v/LOxoZQ8nfb8" width="425" height="350" type="application/x-shockwave-flash">

El segundo es del mismo canal, pero aquí están los protagonistas de "Prison Break", otra vez "House" y "CSI".

http://www.youtube.com/v/blURX075QJY" width="425" height="350" type="application/x-shockwave-flash">

Sean Penn Demands To Know What Asshole Took SeanPenn@ gmail.com

2006-02-20T10:52:00.000+01:00

Ojo al articulo...No tiene desperdicio...Le doy toda la razón!!
Uno ya no puede ni registrar su propio nombre en ningún sitio de correo electrónico!
Fdo: moralesp@gmail.com (Obviamente pablomorales@gmail.com y similares,..estaban pillados de antemano). Happy Monday!

LOS ANGELES—In an impassioned 1,900-word open letter published in Monday's Washington Post, actor-director Sean Penn urged the unknown person who registered the e-mail address SeanPenn@gmail.com to "come forward immediately, rather than wallowing in the shame and ignominy of fraud."

The paid full-page advertisement, addressed to "a certain inconsiderate asshole," continued: "Every American—indeed, every human being, regardless of nationality—deserves to be rightfully and accurately represented on the World Wide Web—the communication gateway into the next century and beyond—without having to resort to nonsensical aliases with random strings of numbers tacked onto the end. In an era of global wireless technology, our very identities are at stake. It's highly unethical at best, criminal at worst, for others to wantonly abscond with them."
Penn recounted in the letter how he had waited for an invitation to Google's e-mail service for a year and a half before receiving one earlier this month. According to Penn, when he tried to establish an account, he received a message indicating that his desired user name, SeanPenn, had already been registered.
"Sir or madam, if only you could have seen the anger and revulsion that washed over my face as I found that SeanPenn@gmail.com, Penn@gmail.com, SPenn@gmail.com, Penn.Sean@gmail.com, and SeanPennRules@gmail.com had all been taken," Penn's letter read. "If only you could have felt my heart leap to my throat upon realizing that Seanpenn@gmail.com would not work either, as Gmail addresses are not case-senstitive. If only you could have heard my cry of anguish when, in a last, desperate move, I typed in Spicoli@gmail.com, only to be rejected once more and finally forced to accept the abomination that is Sean.Penn20061@gmail.com."
Continued Penn, "It's a sad, sad day for the individual's right to self-determination and self-expression, let alone for the movie directors, journalists, and diplomats who will not be able to easily remember—or even recognize—my e-mail address."
Penn said he also tried SeanPenn81760@gmail.com, ShawnPenn@gmail.com, and SeanPennActor@gmail.com.
This was not the first time Penn has expressed anger over the difficulty of obtaining a Sean Penn-specific e-mail address. He made headlines last year when he refused to appear on the set of Columbia Pictures' All The King's Men for two days after he learned that SPenn@sonypictures.com had been taken by video assist operator Steve Penn.
Penn admitted that the painful experience of not being able to communicate freely through e-mail had its upside.
"Oh, certainly, I identify more strongly with the poor, war-battered youth of the Middle East."
Penn ended his statement by reiterating his demand that the SeanPenn user-name holder reveal his identity, assuring him that he will not retaliate with punitive measures or even ask that the e-mail address be relinquished. Instead, Penn invited the perpetrator to accompany him to Iraq, to "learn a hard, real-life lesson about the devastation wreaked by false pretense, gross injustice, and misapplication of power."

Google el 3º

2006-02-15T10:37:00.000+01:00

In the Drink - Google Shareprice News - Problems Ahead?

2006-02-15T10:31:00.000+01:00

MSN's latest attempt to steal share....by bribing users to search...

2006-02-15T10:22:00.000+01:00

Nuevo estudio de la AIMC, los blogs ya son mas famosos

2006-02-10T14:46:00.000+01:00

Calentito lo traemos... La AIMC justo acaba de publicar la nueva encuesta, y ya vamos por la octava, anual a usarios de internet.

Destacan unos cuantos datos:

Webs más visitadas:

www.google.es (mencionado en el 9,4% de los casos)
www.hotmail.com (4%)
www.marca.com (2,8%)
www.yahoo.es (2,7%)
www.terra.es (2,7%)
www.elmundo.es (2,3%)
www.elpais.es (1,7%)
www.msn.es (1,4%)
www.elotrolado.net (1,2%)
www.as.com (1,2%)

Lo de Google era algo prácticamente cantado y conviene señalar que desde la apertura de la web de El País, ha subido dos posiciones (de la 9ª en la última encuesta a la 7ª en la presente), justo detrás del otro diario digital preferido por los internautas (El Mundo), que durante mucho tiempo fue el líder indiscutible.

Por último, a la hora de operar con bancos a través de internet, el líder es La Caixa (14,4%), seguido por el BBVA (10,4%) e ING Direct (9%).

Un 21,5% de los encuestados (57.310 individuos es el total de la encuesta) declara tener blog. Un 6% afirma además actualizarlo frecuentemente, un 8,8% ocasionalmente y un 6,7% declara no actualizarlo

Un 29,1% de los encuestados declara leer blogs como una de las actividades que realiza en internet (durante los últimos 30 días).

Aqui lo tienes | Informe AIMC 2005

Be careful what you blog about...

2006-02-10T13:09:00.000+01:00

http://technology.timesonline.co.uk/article/0,,19509-2032242,00.html

Encuentra Cuatro "Fiats" escondidos usando Gogle Earth y quédatelos

2006-02-07T10:39:00.000+01:00

Fuente: Noticias.com

Fiat lanzará una promoción durante los juegos Olímpicos de Invierno en los que invitará a internautas a encontrar cuatro automóviles "Fiat Sedici" escondidos entre la nieve en la región de Turin. Los participantes deberán usar el sistema de imágenes por satélite "Google Earth" y los vencedores podrán llevarse el automóvil a su casa.Otro premio ofrecido es la conducción de un automóvil Ferrari durante los entrenamientos del GP Italia a aquel que encuentre, también escondido, un "pase Ferrari 360".

Fenómeno!! Me parece una idea genial, la promoción sin duda alguna favorece a Google, sin duda alguna,...el Fiat Sedici se nos olvida en medio telediario...

Me parece una idea genial muy replicable a otros anunciantes muy en la "onda"... con publico entregado internauta por supuesto!!

Gestiona las Adwords sin estar conectado

2006-01-29T13:27:00.000+01:00

Google ha sacado una herramienta de escritorio que permite gesitonar adwords sin necesidad de estar online.

Una buena herramienta para aquellos que gestionan varias campañas con cientos de keywords cada una, ya que permitirá reorganizar las keywords y las campañas online.

Como siempre que Google lanza una nueva versión, esta es beta, y sólo se puede descargar vía invitación. Si alguien consigue una que nos avise, no?

Mobile Video en tiempo real

2006-01-29T13:09:00.000+01:00

Que las tecnologías avanzan a pasos agigantados es de cajón. Pero esto que os voy a explicar es la pera. Via ClickZ nos enteramos de que en los Estados Unidos, como no podía ser de otra forma, ya hay empresas que ofrecen acceso a los vídeos a través de unidades móviles a tiempo real. Esto es que, imaginemos que ha pasado algo grave, pues directamente entraremos a nuestro móvil y accederemos a los servicios, repito, en tiempo real, desde nuestro móvil. ¿No es increible? Ya no hará falta entrar en el bar de la esquina para poder ver qué es lo que ha pasado.

La siguiente pregunta nos surge al analizar los costes que esto supone para nuestros bolsillos. A nadie se nos pasa por alto lo que cuesta acceder a Vodafone Live! o al canal de Movistar.

Precisamente este acceso gratuito a los contenidos en tiempo real se haría bajo el patrocinio de una marca. Es decir, los contenidos serían ofrecidos por la empresa en cuestión. La publicidad, una vez mas, está llena de soluciones. Aunque a algunos les moleste.

Más información | ClickZ.com

Novedades en agencias de medios interactivas

2006-01-28T21:49:00.000+01:00

Año nuevo, vida nueva. Y es que en el sector de las agencias de medios, las noticias vuelan y los cambios son notables. Más a principio de año.

Para empezar, y la noticia bomba del mes, ha sido la incorporación de Javier Navarro, procedente de Universal McCann Interactive como director general, a Media Contacts como director de la oficina de Madrid.

Este cambio, cuanto menos asombroso, provoca una reacción en cadena. ¿Quién ocupará el puesto vacante dejado por Navarro en Universal? Se barajan distintos nombres, entre los cuáles están David Rayo, director de mOne (MindShare) o Manuel G. Cordero, de Netthink Carat. ¿Quién será será?

Google en las ondas

2006-01-18T22:36:00.000+01:00

Seguimos con Google, porque parece ser que ahora Google ya ha dado otro paso en el mundo offline. Y es que Google acaba de adquirir dMarc Broadcasting, empresa que conecta de manera automática a anunciantes con emisoras de radio. dMarc Broadcasting Inc. crea una plataforma automatizada que otorga a los anunciantes cronogramas de sus anuncios y les facilita hacer el seguimiento de cuando son propalados.

Según el acuerdo, Google pagará a dMarc al menos 102 millones de dólares en efectivo, llegando a 1.140 millones de dólares en el curso de los próximos tres años si los objetivos son alcanzados.

Google Searching (KWD: flight london new york)

2006-01-17T12:00:00.000+01:00

¿Competencia en el mundo de los vuelos en UK?

Yo diría que algo si que hay...

Por el momento y como principiante en este sector (vamos recien incorporado al equipo londinense) os invito a observar un humilde pantallazo de como estan las cosas en el mundo de los pfl´s por aquí...

Lo que me llama más la atención es la parte que he remarcado en rojo... Alguien me lo contará por aqui,... busco mi lupa del cajón y os cuento en unos días (cuando me aclare un poco mas con el inglés)...O quizá alguno de los lectores o contertulios lo sabe y nos lo quiere contar aqui,...

En fin, yo pensaba que había menos anunciantes de los que realmente hay: los que yo conocía: Expedia, Lastminute, EasyJet, BA; Thomson y Opodo (de oídas). Con este pantallazo veo que hay alguno más,...

Cheers

A Google le empiezan a salir enanos (europeos)

2006-01-16T13:40:00.000+01:00

El grupo de empresas europeas que quiere desarrollar un buscador que alcance el liderato de las búsquedas por Internet está liderado por el presidente de la compañía alemana Siemens, Heinrich von Pierer. En Alemania hay un equipo de inversores para el proyecto, al que ahora se sumaría, según FT, el gigante de la comunicación Bertelsmann. El diario citó fuentes francesas para explicar que la empresa participaría a través de su filial de proceso de datos Empolis.

La información afirma que ya se ha alcanzado un acuerdo informal, que podría hacerse público este viernes. Empolis se ha limitado a decir que estudia el proyecto. Aunque la información considera que Deutsche Telekom podría llegar a ser uno de los miembros del consorcio, también afirma que no parece muy dispuesto a adoptar un papel activo, ya que tiene con vínculos con Google.

La parte francesa invertirá 150 millones de euros en el proyecto a través de la Agencia de Innovación Industrial, en un movimiento en el que ha tenido especial protagonismo el presidente de Saint-Gobain, Jean-Louis Beffa. El grupo de equipamiento y servicios mediáticos Thomson liderará el equipo francés junto al Centro Nacional Francés de Investigación Científica.

El proyecto Quaero --"Busco", en latín-- se ha convertido en un reto personal para el presidente francés, Jacques Chirac, quien junto a Alemania ha apelado a la necesidad de responder al liderazgo en Internet de las estadounidenses Google y Yahoo, que se han ganado la preferencia de los usuarios. Uno de los aspectos más innovadores del proyecto es la posibilidad de búsqueda de archivos de audio, imágenes y vídeo sin las descripciones escritas convencionales utilizadas para encontrar este tipo de documentos.

Via: Libertad Digital

Mi Yahoo! ya permite la sindicación de contenidos por RSS

2006-01-09T09:40:00.000+01:00

Yahoo España ha anunciado el lanzamiento de una nueva versión de su servicio Mi Yahoo que permite la sindicación de contenidos para incluirlos en su página personalizada. Los usuarios de Mi Yahoo podrán elegir entre cerca de un millón de fuentes a través de RSS, de las cuales 7.500 son en español.

Con esta nueva versión se añade la posibilidad de incluir contenido que esté sindicado a través de RSS a la página personal, y organizarla por módulos en función de las preferencias del usuario. Entre otras ventajas, las fuentes RSS permiten actualizar constantemente las noticias en la página y ver el contenido completo simplemente haciendo clic.

Gracias a la funcionalidad del RSS el usuario podrá, por ejemplo, construir su propio periódico personal, agregando las noticias, los deportes, las cotizaciones de sus acciones o las viñetas que más le interesen.

Para Noelia Fernández, Directora de Productos y Servicios de Yahoo Iberia, “La ventaja competitiva de Yahoo ha sido siempre la integración que existe entre todos sus productos. Ahora, gracias a esta nueva opción estamos abriendo la puerta a integrar también contenidos de terceros para hacer más rica su experiencia en Internet”. Los módulos pueden organizarse con mayor sencillez, pueden enviarse por correo electrónico y además permiten elegir el tipo de contenidos.

Los usuarios también pueden acceder a sus servicios de Yahoo Favoritos, revisar su cuenta de correo, organizar su agenda, incluir fotografías de los álbumes de fotos, recibir información meteorológica diaria, resultados deportivos, etc. Mi Yahoo incluye también la opción de incluir los marcadores favoritos del usuario en la página principal o las búsquedas realizadas en el buscador.El nuevo Mi Yahoo pone a disposición de los usuarios una base de fuentes RSS mucho mayor, en todos los idiomas, y que permite además añadir fuentes que no estén registradas en la base de datos, que después podrán ser utilizadas por los demás usuarios.

Lo que viene para el 2006

2006-01-03T12:30:00.000+01:00

Feliz Año compañeros, merece la pena leer este artículo que hace referencia a las nuevas tecnologías que vienen en el 2006:

http://www.elmundo.es/navegante/2005/12/30/esociedad/1135954319.html

La generalización de lo inalámbrico, el aumento de la movilidad, así como importantes cambios y lanzamientos a cargo de los gigantes tecnológicos son algunos de los hechos claves que sucederán en 2006. Destacamos además el desenlace de la 'guerra de las consolas', clave para saber cuál será el futuro soporte digital para la alta definición. Son, en definitiva, unas pocas pistas de lo que previsiblemente sucederá en el año que comienza.
· Comunicaciones inalámbricas. Ya desde hace años son las protagonistas de todas la previsiones. A lo largo de 2006 veremos cómo se consolidan algunas de las propuestas experimentales aún, tales como la TV en el móvil. De hecho, el teléfono móvil seguirá siendo el 'rey de los bolsillos', cada vez más polivalente (mejores cámaras, reproductores de música, conexión a la Red más rápida, etc... ¿Mejores baterías?). El despegue de la tecnología 3G continuará siendo lento, mientras que habrá una generalización de la tecnología WiFi, que acabará barriendo de cables el salón de casa y potenciará la conectividad en todas partes, sobre todo en las grandes ciudades. La clave del crecimiento no se basará en nuevos servicios, sino en servicios más eficaces y, sobre todo, más baratos.
· Política en la Red. En España, por fin comienza a calar entre la clase política la idea de que Internet y las nuevas tecnologías son importantes (en un futuro, imprescindibles) para desempeñar con eficacia infinidad de tareas. Además de un canal directo con la ciudadanía, facilita y agiliza muchos de los trámites de los poderes públicos. Las herramientas ya están ahí. No obstante, los partidos políticos seguirán considerando el poder de la Red en un segundo plano para sus intereses. Por otro lado, el año 2006 verá cómo se generaliza el DNI electrónico y, por extensión, la firma digital para todos los ciudadanos. Es posible que tal esfuerzo del Gobierno sea el arma más eficaz para acabar con la llamada 'brecha digital' en nuestro país.
· Todos a jugar. 2006 será el año en el que veremos el desenlace de la 'guerra de las consolas'. La nueva generación promete una batalla intensa de formatos y nuevas maneras de jugar. Con la XBox 360 ya en el mercado, la PlayStation 3 promete plantar cara con su flamante 'chip' Cell para mantenerse como la reina del entretenimiento en casa. Y es que ambas plataformas están concebidas para convertirse en el 'ombligo' del hogar, la una gracias a Windows Media Center, la otra por su gran potencia, las dos por su altísima conectividad. Serán las consolas las que lleven el vídeo de alta definición a las casas. Nintendo Revolution, por su parte, abrirá nuevos caminos en la manera de jugar gracias a su impactante 'mando a distancia', aunque probablemente triunfará sólo entre sus incondicionales.
· Atención a los formatos digitales. ¿HD-DVD o Blue Ray? ¿Toshiba o Sony? ¿Compatibilidad o máximo rendimiento? Íntimamente relacionada con la 'guerra de las consolas', la 'guerra de los formatos' para la próxima generación de soporte digital (alta definición) se mueve entre dos opciones, y ya hay quien rememora la vieja disputa entre los sistemas de vídeo VHS y Beta en los ochenta. Parece que Blue Ray, de Sony, acapara más apoyos —algunos 'de peso', como las grandes productoras de cine—, y será uno de los platos fuertes de la PS3. Pero cuidado: Microsoft e Intel están con el HD-DVD. La lucha clave será en 2006.
· Apple 'Intel inside' (¡Perdón!: 'Leap ahead'). Uno de los bombazos anunciados en 2005 se hará realidad durante este año. Steve Jobs deja a un lado los 'chips' de IBM y se pasa a Intel, que fabrica los microprocesadores sobre los que funciona Windows, el eterno y poderoso rival de Mac OS. El primero podrá funcionar en un Mac, aunque Mac OS no podrá funcionar (en teoría) en un PC, o al menos así lo pretende la compañía de la manzana, ante la cual se abre un futuro incierto de dura competencia.
· Microsoft ataca de nuevo. El año verá cómo Microsoft renueva sus productos estrella. Windows Vista, la esperada nueva versión de la 'joya de la corona' de Bill Gates, se ha hecho esperar pero llegará a mediados de año. No obstante, no se espera una migración masiva al nuevo sistema. También llegará al mercado, presumiblemente, la nueva versión de la suite ofimática Office, y así como un renovado Internet Explorer. Asimismo, se espera una auténtica 'oleada' de nuevos lanzamientos de herramientas dentro de su estrategia 'Live', es decir, basadas en la Red como plataforma. Parece que el gigante sale del disco duro.
· Cuidado con Google. Todo lo que sale de esta empresa es 'bueno para todos', pero la imagen del buscador más popular comienza a agrietarse. No sólo por su existosa salida a Bolsa, que muchos compararon con la burbuja tecnológica de los años noventa. Publicaciones como Wired alertan que la enorme expansión de actividades de esta empresa la enfrenta a prácticamente todas las grandes de la industria tecnológica. Su ambición no conoce límites, y ya han comenzado las críticas, así como ciertos problemas legales que continuarán durante el año.
· VoIP para todos. Parece que 2006 va a ser el año en el que se terminará de popularizar las comunicaciones por voz a través de la Red, y todo gracias a las grandes compañías de Internet lo van a facilitar para el gran público. Google, Yahoo! y Microsoft cuentan ya con servicio de voz (y vídeo) en su mensajería instantánea, mientras que las llamadas PC-teléfono (como las que ofrece, por ejemplo, Skype) son cada vez más sencillas de realizar. Los precios, muchísimo más baratos que los del teléfono convencional, harán el resto para que se extienda el fenómeno.

Las modalidades del Marketing Viral

2005-12-23T11:19:00.000+01:00

A raíz de lo que hablábamos en el post de la campaña de J&B, sobre la estrategia de comunicación utilizada por la marca que, a través de una idea creativa, ha podido multiplicar la comunicación con el efecto de viralidad, publico aquí una pequeña parte de un estudio que realizamos en nuestro equipo sobre las distintas modalidades del Marketing Viral en Internet. Lo primero que vimos es que hay una diferencia básica entre todas las estrategias: el hecho de que se utilice un incentivo promocional o no. A partir de ahí, podemos clasificar las distintas modalidades según los tipos de incentivo, contenidos y factores de motivación para comunicárselo a uno o más amigos. Por otro lado, cada una de estas modalidades genera una serie de beneficios a la marca y a la comunicación que, el anunciante, cuando vaya a elegir su estrategia, debe tenerlos en cuenta y valorarlos. Os dejo aquí la tablita que salió de este estudio, con los criterios que nosotros consideramos. Seguro que habrá otros factores que no están reflejados aquí, pero esto ya puede ayudar un poco a tener una visión general de las posibilidades del viral en Internet.

Busquedas Google

2005-12-22T12:41:00.000+01:00

Curioso donde menos...
Del top 15 de palabras más buscadas en Sept 2005 en Google España, 8 corresponden a marcas directamente.

73 millones de coches en 2011 serán compatibles con el iPod

2005-12-22T11:48:00.000+01:00

requetequetepum: Transitor en el coche (solo radio claro)
pum: Cintas por todo el coche
pum+1: Cinta conectada al discman
pum+2: Cargador trasero de Cd´s
pum+3: Cd frontal mp3
pum+4: Integracion dvd en frontal y reposacabezas
El hoy más común: navegador integrado tipo taxi. (PDA, Palm, Dispositivo-X)
+hoy: navegador integrado con funciones teléfono, navegador, Dvd,...
Futuro?Aqui

J&B en Home de Msn

2005-12-21T09:54:00.000+01:00

Acción notoria navideña de J&B en la Home de MSN.

Sencillamente... GENIAL!

¡Entra, juega con las fotos de tus colegas, échate unas risas y ya está!

¡¡Aprovecha y envía una felicitación navideña original!!

Servicio de llamadas gratuitas Coches.Net

2005-12-19T14:21:00.000+01:00

De lo que hablábamos en anteriores entradas de los servicios de llamadas gratuitas…

Anuntis/Segundamano lo integra en sus servicios de www.coches.net

Así lo definen ellos:

Nuevo servicio de llamada gratuita para nuestros anunciantes y usuarios; mediante esta nueva herramienta cualquier usuario interesado en la oferta de un anunciante podrá contactar gratis telefónicamente. El sistema se identifica mediante un icono insertado en la misma creatividad o al lado de cualquier resultado de búsqueda (fichas de anuncios) Este icono puede pulsarse, y al hacerlo, el usuario introduce su número de teléfono y unos pocos segundos después el sistema llama al internauta y al anunciante al mismo tiempo de manera automática, poniéndolos en contacto.

Podemos implementar esta herramienta en cualquier tipo de publicidad y para cualquier sector. Las principales ventajas son la potenciación del contacto con el cliente, reducción de costes de contacto, una mayor proximidad entre anunciante y cliente final y, por tratarse de un nuevo servicio, la oportunidad de diferenciación y posicionamiento.

De momento está activo en las secciones de Inmobiliaria y Vehículos de Ocasión, pero pronto empezaremos a implementarlo en las secciones de Vehículo Nuevo y resto de secciones, alentados por el gran interés que está levantando entre nuestros anunciantes.

Googelizados por Miguel de Reina

2005-12-19T12:26:00.000+01:00

Miguel de Reina acaba de lanzar su blog personal.

Aunque es muy reciente y con notables faltas de ortografía, creo que puede ser interesante seguirlo si, como comenta, en breve habla de temas relacionados con Google.

Desde Planeta Online animamos a que todos los directores comerciales de los grandes portales se animen a publicar su blog, Nacho, Julio, Jorge, Roberto… ¿como lo veis?

Otro interesante articulo. Papá mira al niño!!

2005-12-16T13:32:00.000+01:00

30 segundos es demasiado largo...

Ten mucho cuidado amigo que tengo un Blog!!!

2005-12-16T13:30:00.000+01:00

Interesante diálogo...
Pincha aquí

Programas de afiliados

2005-12-15T11:29:00.000+01:00

Durante el 2005 he tenido la oportunidad de conocer de forma exhaustiva como es el mercado de las empresas de afiliación y su metodología de trabajo y creo que hay aspectos que merecen la reflexión.

Antes de nada saber que un programa de afiliación es un modelo publicitario de respuesta directa abierto en el que anunciante no tiene todo el control de los sitios donde aparece. Los programas son gestionados por empresas que tienen contacto con cientos de soportes (pequeños en su mayoría y de contenido "moral", es decir nada de sexo, apuestas, etc...) a los que ofrecen un abanico de posibilidades, de anunciantes y modelos de pago (por visita, por registro, por venta, comisión sobre ventas, etc) y son ellos, los soportes, los deciden a cual se apuntan, en función de su afinidad, interés...

Lo primero que pude comprobar es que de los dos grandes proveedores que existen, Zanox y Trade Double, es el primero el que mejor servicio da, el más competitivo y el más transparente en lo que a datos se refiere.

Lo segundo se refiere a la actividad que realizan los afiliados. Básicamente los hay de dos tipos; los que hacen gráfica a través de los clásicos formatos (banner, robapaginas, emials, etc) y los que hacen search, pfl. En un principio pensaba que estos no entraban en programas de afiliación, mi sorpresa fue cuando ví, que no solo entraban sino que el 80% de las ventas que conseguíamos era a través de afiliados que hacían search. Pensándolo le encontramos varias ventajas, como eran:
1.- Eliminábamos el riesgo, al pagar únicamente por la venta generada.
2.- Teníamos mayor visibilidad
3.- Restábamos espacio a la competencia (pues que teníamos dos campañas, la nuestra y la del afiliado).

Pensando siempre en la optimización y en conseguir un mayor ROI, le pedimos a la gente que gestiona el programa que optimizara y mejorara, y lo hicieron hasta el punto de igualar la rentabilidad que conseguíamos nosotros en search, esto lejos de tenernos tranquilos nos inquietó más aun... nos surgieron un montón de preguntas;

1.-¿como es posible que quedándose el gestor del programa con el 30% del pago de los afiliados estos consigan no solo igualar nuestra rentabilidad sino nuestro volumen de ventas?
2.- ¿Como lo hacen?
3.- ¿Es argumento suficiente tener mayor presencia y robar espacio a la competencia?.
4.- ¿Debemos dejar que los afiliados hagan pfl para nuestros clientes?
5.- ¿Porque pasa esto? ¿Es que no tenemos aún un conocimiento suficiente de la mecánica y los proveedores extranjeros han visto una oportunidad hasta que el mercado madure?

En fin, está claro que este año ha sido el de los buscadores en España, pero creo que aún estamos de lejos de utilizarlos en todo su potencial.

Ojo a los afiliados pueden ser un buen ejemplo.