Publicidad online ayuda a mejorar el nivel de... notoriedad

Que la publicidad online es un medio que ayuda a incrementar la notoriedad de marca, lo sabemos desde hace algunos años, más o menos con aquellos famosos estudios de notoriedad que Msn, normalmente junto con Coca-Cola y Dove, hacía y que gran rendimiento generon.

Pues bien, otro gran portal, esta vez Yahoo, acaba de lanzar un estudio realizado por Dynamic Logic con el caso de la película “La Guerra de los Mundos”.

En este estudio, se comenta, se demuestra, que la publicidad online puede incrementar hasta en un 88% la notoriedad de marca, eso si, en campañas de entretenimiento.

Quienes habéis visto la película, os acordaréis del famoso claim “Ya están aquí”, haciendo referencia a los alienígenas. Pues, la creatividad publicitaria (se entiende ofrecida a través de internet), consiguió incrementar el índice de asociación del mensaje "Ya están aquí" con la película.

Pero esto no termina aquí… gracias a la campaña se generó una opinión favorable hacia la película. El 44% de los expuestos a la campaña afirmaron que esa era una de sus películas preferidas del momento, mientras que un 62% declaró estar interesado en verla durante el siguiente mes de estreno.

Nacho Azcoitia, muy dado a estos estudios (fue él quien montó el sarao de Coca-Cola Light cuando era director comercial en MSN) ha comentado que “los resultados de la campaña siguen sorprendiendo a todos, incluso a nosotros mismos".

Solamente nos queda pedir que los directores de marketing, los responsables de medios, y todas las personas de buena fe que quieran aumentar la notoriedad de marca, utilicen internet.

Lluis Bassat y la publicidad online

Interesante ponencia del publicista Lluis Bassat, presidente fundador de Bassat Ogilvy & Mather en su ponencia sobre la creatividad publicitaria.

Un poco largo, pero como nos recuerda Julio Alonso... allá por el minuto 52 dice:

“Los jóvenes ahora están más horas en Internet que viendo la televisión. Pues habrá que estar ahí.”

El País, 20 Minutos y El Mundo, líderes entre los internautas

¿Quien se cree esta noticia? Yo desde luego la leo con requetetequetequetepinzas! ¿Invitamos a alguién de algún diario online para que nos certifique estos datos? Yo desde luego tengo mas que dudas :)

El País, 20 Minutos y El Mundo son los diarios off line con mayor audiencia entre los internautas residentes en España, según el Estudio General de Internet (EGI).

El País, con 2.279.930 lectores, ocupa la primera plaza, seguido de 20 Minutos, con 1.468.308 lectores y El Mundo, con 1.260.700.

Según el EGI, en muchos casos los internautas residentes en España leen un periódico distinto en función del lugar donde lo estén visualizando, variando el diario leído off line del diario demandado on line.

El Branding por Email funciona

Bueno parece que lo que hemos estado contado durante mucho tiempo sin mas datos que la intuición o el sentido común ahora podemos asegurarlo gracias a un estudio que ha realizado por Ferrero y el proveedor de servicios de email marketing eCircle previamente a la introducción en el mercado alemán del nuevo producto de Ferrero "tic tac Icegloo".

Os paso el link

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=15633

Google connects advertisers with Click-to-Call

Google Click-to-Call conecta a internautas con anunciantes con una llamada gratuita de teléfono..

Asi funciona: Cuando clicas en el icono de llamada, pones tu teléfono y despues de clicar en "Conecta Gratis", Google llama al telefono que tu le has mencionado. En defenitiva, que Google se encaga de hacer la llamada por ti.

Si quieres saber mas: Google Click-to-Call


Obviamente Google no es el primero en hacerlo...No siempre lo va a ser...Algo parecido hace QDQ cuando realizas búsquedas, (por ejemplo de coches o concesionarios, un servicio por el que el anunciante paga claro!) . Es el unico caso que yo conozco vamos.

Eso esta bien, que el anunciante pague algo ¿no?
Que ya nos cobraron lo suyo con los 902 y esos 10 minutos de musiquita.

La fuente

¿Google patrocinador del ManU?

Hace unos días, se hizo público la renuncia de Vodafone de patrocinar al equipo inglés del Manchester United. Pues bien, según cuenta el diario británico “The Observer”, el club de fútbol británico Manchester United estaría "en conversaciones muy avanzadas con algunas de las principales marcas del mundo" para patrocinar su camiseta, citándose a Google, Yahoo! o IBM. También se cita a Coca-Cola y Levi’s Strauss como posibles anunciantes.

Como comenta Dirson, curiosamente este mismo mes, Google ha seleccionado la ciudad de Manchester como sede de la primera oficina regional en Reino Unido.

MSN lanza su primer estudio sobre los hábitos de los usuarios de blogs en España

Fuente: www.noticias.com
Un mes después del lanzamiento del proyecto “Vidas en la Red”, y tras haber alcanzado los dos millones de MSN Spaces en España, MSN ha hecho un estudio a través de su portal para conocer los hábitos y las opiniones de los usuarios en relación con el fenómeno blogging y MSN Spaces.
De los 700 usuarios que han formado parte del estudio, el 82,63% de aquellos que tienen blog lo ha creado a través de MSN Spaces, el servicio de creación y gestión de blogs que MSN lanzó en abril de este año, y que cuenta ya con más de dos millones de Espacios MSN sólo en España, y en el que cada día se crean más de diez mil nuevos Espacios.
Además, a raíz del estudio se ha podido comprobar que más del 80% de los bloggers han creado su cuaderno de bitácora online a lo largo del último año, especialmente durante los últimos 6 meses (45% de los usuarios). Por otra parte, dos son las funcionalidades de los blogs que más se valoran: la posibilidad de insertar y exponer fotos (38,7%), y la de escribir y recibir comentarios de otros usuarios (38,32%). También se valoran otras funcionalidades, como la posibilidad de actualizar los blogs de MSN desde el teléfono móvil.
El 63% de los usuarios de MSN Spaces tiene su blog configurado de forma que cualquier persona pueda visitarlo, frente a un 23% que prefiere que sólo sus contactos de MSN Messenger tengan acceso.
Perfil del blogger españolPartiendo del estudio de MSN se puede establecer un perfil del bloguero español: los usuarios de blogs son mayoritariamente hombres (65%), que cuentan con un diario personal online desde el último año (80%), lo actualizan por lo menos una vez a la semana (42,5%), escriben sobre sus vidas e intereses (43%), y visitan principalmente los blogs de sus familiares y amigos (55%).
A través del estudio, MSN ha podido conocer las funcionalidades que a sus usuarios les gustaría que incluyese MSN Spaces, y entre ellas destacaron la posibilidad de insertar vídeos (un 31% de los encuestados lo sugirió), y la posibilidad de organizar una red social para interactuar con sus amigos (20,20%). Ambas estarán disponibles en próximas versiones de MSN Spaces.
Vidas en la Red, un éxitoEl 24 de octubre MSN lanzó Vidas en la Red (www.msn.es/vidasenlared), una iniciativa puesta en marcha con motivo del record alcanzado por MSN: dos millones de Espacios creados en los primeros 6 meses de actividad del servicio. Además, España es el tercer país del mundo por número de MSN Spaces, y el primero en páginas vistas. A través de este proyecto, jóvenes profesionales como la gimnasta Almudena Cid, la actriz Erika Sanz, los cantantes Belén Arjona y Nacho Campillo y el grupo No Way Out han creado su propio “espacio”, con tres objetivos principalmente: expresar sus opiniones y pensamientos, utilizarlo como escaparate para sus nuevos proyectos, y como una plataforma para mantener el contacto con sus seguidores.
Para estos bloggers “especiales”, MSN Spaces resulta muy sencillo de utilizar y una forma muy práctica de mantener el contacto con sus fans, tal y como ellos mismos nos han manifestado. Además, gracias a MSN Spaces se “desmitifica” la figura del famoso, que se hace más “accesible” y cercano a sus fans, al poder escribir comentarios y hacer preguntas a sus ídolos.
Almudena Cid, una gimnasta olímpica en MSN (http://spaces.msn.com/members/almudenacid)La última entrada que la gimnasta Almudena Cid publicó en su Space ha recibido más de 500 comentarios de todos los rincones del planeta, como Japón, Argentina, Venezuela, China o Hungría, de fans y admiradores, jóvenes gimnastas que ven en ella un modelo a seguir y hasta amistades de la infancia con las que Almudena ha vuelto a tener contacto gracias a su Space. Desde su creación, el Space de Almudena Cid ha recibido cerca de 190.000 visitas, con una media de 9.700 visitas diarias. Como ejemplo, éstos son comentarios que Almudena ha recibido en los últimos días:- Espero que te siga yendo todo genial, te mereces esos días de descanso para pasarlos con tus seres queridos porque gracias a tu trabajo nos haces disfrutar a montones de personas, quedan pocas gimnastas como tú, que disfruten tanto en el tapiz y a la vez nos haces disfrutar a todos.- Hola! solo quería decirte que eres genial!!y que te admiro por haber tenido el valor y la fuerza de separarte de tu familia y haber llegado tan lejos como has llegado!!
Erika Sanz, joven promesa del arte dramático(http://spaces.msn.com/members/spacedeerikasanz)El Space de Erika Sanz, actriz de series como Un Paso Adelante y Mis adorables vecinos, también está causando furor, y se ha convertido en un foro de fans y amantes del cine y la danza... así como en el lugar en que Erika se ha reencontrado con una antigua amiga del instituto. Desde que Erika empezó a escribir su Space más de 145.000 usuarios lo han visitado, y cada día lo hacen cerca de 7.500 fans.
-Lo veo y no lo creo, el Space de la actriz más guapa de toda la televisión!!! He llegado aquí por casualidad, a través de un banner, y como me encantas, pues nada, quería desearte mucha suerte en todo lo que hagas, que nadie piense que sólo eres una cara bonita y se te reconozca tu trabajo.-Solo decirte que me alegro mucho por tu trabajo, que me encantaría ser como tú.
Belén Arjona, de MSN Spaces al estrellato(http://spaces.msn.com/members/belenarjona)Belén Arjona es una joven promesa de la música, que con dos discos en el mercado cuenta ya con un buen número de fans que no dudan en dejarle comentarios en su Space: 625 comentarios en la entrada que escribió el 5 de noviembre. Más de 135.000 personas ya han visitado su espacio, y casi 4.000 seguidores pasan por él cada día.-Simplemente GRACIAS por animarme con ese don de la música, ya que no estoy en mi mejor momento y es lo único que me anima!!!!-Eres un sol de persona y me encantaría verte pronto en Madrid. Espero que hagas muchos buenos discos y que tu vida te vaya como te mereces.
No Way Out, diario de la grabación de un disco(http://spaces.msn.com/members/nowayoutblog)Este grupo catalán, con un nuevo cd recién salido a la calle, ha utilizado su Space como cuaderno de bitácora de todo el proceso de grabación y producción de su último trabajo, Bipolar. Hasta el momento, casi 40.000 curiosos han pasado por su espacio.-Sólo deciros que me encanta vuestra música, que no me lo esperaba pero hacía tiempo que no me encontraba con algo así, estoy harta de regeaton!!!! A ver si os acercáis pronto a Logroño-Enhorabuena por la grabación y por la música, espero que tengáis mucho éxito, que hagáis muchos conciertos y a ver si os pasáis por Valencia.
Nacho Campillo: tras Tam Tam Go, en solitario(http://spaces.msn.com/members/blognachocampillo)El cantante del mítico grupo Tam Tam Go, artista en solitario desde hace unos años, cuenta en su Space curiosidades de su vida, de sus viajes y sus próximos trabajos, para deleite de sus fans. La última entrada que publicó en su blog ha recibido 106 comentarios.-Teditodomiamor@love.com!!!! Espero una canción tan buena como aquella que me trae tantos recuerdos!! Ya hace unos añitos pero cuando me pongo a escuchar cd's antiguos la podría escuchar miles de veces sin cansarme.-Hola Nacho, me alegra tu vuelta a los estudios, ya era hora que uno de los mejores compositores y cantante de este país, tenga su espacio en el panorama....
Direcciones de interés: www.msn.es/vidasenlared y spaces.msn.es

Un nuevo modelo publicitario para TiVO

¿Habéis visto la noticia que comenta Enrique Dans en su blog sobre un nuevo modelo publicitario que va a lanzar TiVO? .. La verdad es que a este modelo le falta el sistema de pujas y poco más para parecerse al sistema de Adwords, ¿se introducirá Google en este terreno? ¿alguien tiene alguna noticia sobre esto?

"Esto es interesante: vía WSJ ($), veo que el mismo dispositivo que once millones de norteamericanos utilizan para saltarse la publicidad en televisión, podrá ser utilizado para localizar los comerciales que les interese ver. Se espera que esta prestación esté disponible en torno a la próxima primavera, y representa la reacción de Madison Av. para intentar llegar a los consumidores que utilizan la tecnología para evitar la publicidad tradicional de interrupción. Según Tom Rogers, Presidente y CEO de TiVO, "

Nuevos sufijos en Internet

He sacado esta noticia de Baquía.com. Me parece un proyecto bastante ambicioso, pero sin duda muy interesante. Imagináos las posibilidades, podremos tener webs con direcciones tal como ronaldo.futbol, feijoada.brasil o planificacion.mc. No sé si complica o simplifica, pero no deja de ser original.

Una compañía tecnológica de Holanda ha dado vida a un proyecto para librar a Internet de sufijos como .com. En su lugar, la firma propone nombres propios de países o empresas e incluso palabras fantásticas.Dicho sistema, que permitiría a los países, individuos y empresas tener una dirección web que consistiría en un nombre propio, ofrece flexibilidad y es independiente del lenguaje y los caracteres.UnifiedRoot ofrece un número prácticamente ilimitado de sufijos, diferente a la corta lista actualmente en uso. Su oferta es diferente de otros proveedores de rutas alternativas, como New.net, que ofrecen registrar nombres delante de una pequeña lista de nuevos sufijos -.club, .law, etc-."Hemos tenido ya miles de registros en un solo día", dijo Erik Seeboldt, director de UnifiedRoot, tras la apertura oficial de su compañía, que ha instalado trece servidores raíz de sistemas de nombres de dominio de Internet -DNS- en cuatro continentes.El aeropuerto holandés de Schiphol se ha convertido en uno de los primeros usuarios. Registrar un nombre cuesta 1.000 dólares, más una cuota anual de 240 dólares. Después, las empresas pueden inventar direcciones web adicionales por delante de su nombre de dominio de alto nivel -TLD-, como flights.schiphol o parking.schiphol.Pero los críticos afirman que las compañías de nombres alternativos como UnifiedRoot introducen ambigüedades, debido a que dan unas nuevas reglas de trafico en la Red que sólo son reconocidas por un número limitado de ordenadores en el mundo."Los que dicen ser capaces de añadir nuevos sufijos o TLD son generalmente piratas o estafadores que quieren vender algo", dijo Paul Vixie, que es miembro de varios comités de ICANN.

Aire fresco para los buscadores

Previewseek, todavía en fase de pruebas, y ConWeaver, un nuevo buscador que entiende los conceptos introducidos, vienen a ensanchar las posibilidades online de los usuarios.


Previewseek es un nuevo buscador que incorpora algunas novedosas e interesante características. Entre ellas figura su motor de búsqueda detallada de webs, imágenes, diccionarios e incluso MP3.

El de sitios, por ejemplo, incorpora pequeñas capturas de cada página que facilitan de modo notable su identificación. Además, disponen en el lateral izquierdo de una especie de menú arborescente que ayuda a los usuarios a concretar lo que buscan.

Google, gran buscador sin duda -qué vamos a decir que no se sepa de esta empresa-, es sin embargo un motor de búsqueda textual: busca una serie de letras dispuestas en un cierto orden y luego los textos que están entrelazados con esa palabra y su referencia dentro de otras páginas o textos en la Red, sin atender a su significado.

Por ello, el Instituto Fraunhofer de Alemania ha desarrollado ConWeaver, un nuevo buscador que entiende los conceptos introducidos. "El buscador ha sido desarrollado específicamente para las redes de intranet de empresas e instituciones, pero es una cuestión de tiempo su aplicación a Internet", comenta su creador, Thomas Kamps.

"Un buscador como ConWeaver es semántico, es decir, atiende a los distintos significados de una misma serie de letras y su interrelación con otros conceptos, y agrupa las variantes por tipos. Busca dentro de lo que llamamos una red de conocimientos u ontología, una red de conceptos y relaciones entre conceptos", añade Kamps.

Lógicamente, a diferencia de las redes de intranet para las que fue diseñado ConWeaver, Internet es más grande y caótico y ofrece infinidad de temas. "ConWeaver opera ahora sobre temas delimitados como microbiología o ingeniería de la construcción, pero a través de ellos podemos ordenar otros contenidos dentro de la Red y usarla de fuente", según el experto.

"Hasta ahora es complicado desarrollar procedimientos de extracción que consigan ordenar automáticamente los temas que ya están dados en Internet, pero estamos trabajando intensamente en esa dirección", apunta.

"Nuestro afán es cómo combinar los procedimientos de aprendizaje de máquinas, de automatización de procesos y de procesos lingüísticos. Seguramente no será mañana o pasado, pero es algo que estamos intentando realizar", concluye Kamps.

ConWeaver fue presentado el pasado día 16 como operador del sector de la construcción, donde promete ahorrar a los ingenieros algunos problemas en la búsqueda de sus datos.

La publicidad online incrementa en 88% la notoriedad de marca

El estudio llevado a cabo por Dynamic Logic se ha basado en la campaña de la película La Guerra de los Mundos. Los resultados demuestran la efectividad de Internet para construir notoriedad, asociación del mensaje y persuasión hacia el consumo del producto.

UIP realizó en exclusiva en Yahoo el lanzamiento online de la película y el desarrollo del site oficial con el objetivo de generar la mayor cobertura y notoriedad en el target de consumidores entre 16 y 44 años e incrementar la intención de ver la película.

Tras un mes de campaña online se consiguieron unos “resultados de cine”. La campaña obtuvo más de 21 millones de impactos con una cobertura del 17% en el target entre 16 y 44 años lo que supone más de 3 millones de individuos impactados. Asimismo, se alcanzaron 110 GRPS y 6 OTS de media.

Los principales resultados del estudio son:
· Notoriedad de la Película: La campaña realizada por UIP en Yahoo ha conseguido incrementar fuertemente el conocimiento de la película en la mente del consumidor, aumentando tanto el recuerdo espontáneo como sugerido.
· Asociación del mensaje publicitario “Ya están aquí” a la película: El 46 % de los usuarios de Yahoo expuestos a la campaña afirmaron que tanto la comunicación como la creatividad había sido efectiva.
· Persuasión hacia la película: La campaña realizada ha conseguido generar una opinión favorable sobre película.
· Impacto en el target y frecuencia de exposición: La campaña alcanzó al 81,2% de los individuos expuestos dentro de este grupo de edad. Además, el 65,3% de los individuos expuestos a la campaña pueden considerarse Movie Goers, ya que asisten más de una vez al mes al cine.-->Yahoo ha presentado los resultados del estudio realizado por Dynamic Logic con el propósito de medir la efectividad de Internet en campañas publicitarias de entretenimiento. El estudio ha analizado la campaña publicitaria online que UIP llevó a cabo durante las cuatro semanas anteriores al estreno mundial de la película La Guerra de los Mundos.

En fin, siento discrepar, pero una campaña más en internet, no creo que sea nada especial,¿que campaña no aumenta la notoriedad de marca? ¿Cuando nos daremos cuenta que no se puede sacar un estudio de una acción normal?,...Creo que sería mejor que hiciesemos algun caso práctico de alguna campaña que no funcionó bien... de los errores se aprende mas que de los éxitos...es mi opinion.

Nuevos productos publicitarios online

ANTEVENIO LANZA "COSTE POR CLICK", UN SERVICIO DE PUBLICIDAD CONTEXTUAL

MIVA LANZA EN EUROPA SU HERRAMIENTA "MIVA MAIL"

El primero se trata de publicidad contextual (CPC) dentro de su red de sites, nada nuevo respecto a producto, pero muy interesante de cara a no quedarse atrás y seuir innovando asi como aprovechar el tirón de la contextualidad en forma de enlaces patrocinados.
Para todos aquellos anunciantes que buscan respuesta a bajo coste, desde luego que les va a resultar muy rentable. ¿Cómo reaccionará la red de Adlink?

El segundo se trata algo mas novedoso, una herramienta que permite a sus partners obtener ingresos gracias a la inclusión de anuncios de Pago-Por-Clic en sus boletines electrónicos o en cualquier otro tipo de correspondencia online.
MIVA Mail’ integra anuncios dinámicos de Pago-Por-Clic de contenido afín al de correos electrónicos HTML. La tecnología de este nuevo producto permite que, cada vez que se lee un correo electrónico, se desplieguen anuncios de Pago-Por-Clic actualizados de la red MIVA, incluso si el correo es leído semanas después de su envío original o si se reenvía a otros usuarios. Veremos como funciona cuando llegue aquí a España y nos lo vendan.

Optimización de la inversión en buscadores:¿Cuál es la posición óptima?

La pasada semana el IAB publicó los datos de inversión publicitaria online correspondientes a la primera mitad de 2.005. Los resultados reflejan una consolidación de la apuesta de los anunciantes por Internet y superan las expectativas del sector. La inversión en publicidad online en conjunto ha crecido un 52,5%. Este crecimiento se debe en buena parte al espectacular aumento de la inversión publicitaria en buscadores, nada menos que un 195%, lo que significa que la inversión en buscadores supone casi un tercio del total de la inversión publicitaria en Internet.

Detrás del incremento de la inversión en buscadores se encuentran dos tipos de anunciantes. Por un lado anunciantes de respuesta directa que han redoblado su apuesta por un canal que conocían y les era rentable y por otro, anunciantes con objetivos diferentes a la respuesta directa que han encontrado en los buscadores un canal eficiente de generación de tráfico.

Tanto para unos como para otros, la optimización de su creciente inversión publicitaria en buscadores se ha convertido en un factor clave para el éxito de sus campañas.
Es obvio que los diferentes anunciantes definen “éxito” de maneras diferentes. Un anunciante de eCommerce mide el éxito de una campaña en buscadores en clave de ROI (ingresos / inversión). Un anunciante que busque el contacto del consumidor con su marca considerará un éxito, por ejemplo, un elevado número de visitas a su website.

En Media Contacts gestionamos y optimizamos las inversiones en buscadores de un gran número de anunciantes. Podríamos decir que cada uno de ellos tiene una definición de objetivos propia y que cada uno de ellos exige una estrategia de optimización a medida. Sucede a menudo que las estrategias encaminadas a la generación de tráfico son muy diferentes a las destinadas a maximizar la rentabilidad directa de la inversión.
En este sentido, la posición media en la que aparecen los enlaces patrocinados juega un papel clave. La posición tiene una influencia directa sobre: el coste de cada click, la tasa de click through y el tráfico generado. Manejar adecuadamente la posición será decisivo para lograr los objetivos marcados. En líneas generales podemos afirmar que una posición media elevada (1-1,5) proporcionará gran número de clicks y de visitas a la web. En sectores con fuerte presencia en buscadores estas posiciones sólo se pueden mantener a costa de un notable incremento en el coste por click que ofertamos. Sucede con elevada frecuencia que una posición tan elevada recibe clicks “curiosos” es decir, clicks de usuarios con curiosidad pero sin intención de comprar online. Así pues, de manera general, una posición elevada presentará un coste por click más elevado y una tasa de conversión inferior que posiciones “peores” resultando en una rentabilidad inferior. Por otro lado una posición excesivamente baja puede presentar una gran rentabilidad, ya que sólo recibirá clicks de consumidores verdaderamente interesados, pero el número de ventas que genere será tan bajo como su visibilidad.

En el gráfico se observa cómo mientras que el ROI crece a medida que “empeora” la posición, el volumen de ventas para cada posición crece hasta un máximo para después disminuir rápidamente al ritmo que los enlaces pierden visibilidad:

El correcto manejo de la posición en buscadores es pues crítico, ya que en un margen muy estrecho de posiciones (1-6) la variación de la posición media en un solo puesto puede suponer diferencias en el volumen de transacciones y/o en el ROI de hasta un 30%.

La posición óptima será aquella que maximice el objetivo de la campaña, ahora bien, es imprescindible tener en cuenta que, si contamos con más de un objetivo, por ejemplo maximizar ventas manteniendo un ROI mínimo, la maximización de uno de ellos puede tener efectos contrarios en el otro. Por tanto la correcta optimización residirá en el diseño de indicadores de éxito que tengan en cuenta todos los objetivos.

El plan secreto de Google

Suena a conspiración, a películas de 007, a Guerra Fría, KGB y CIA... En realidad se trata de una noticia que salió recientemente a la luz que dice que Google estaría desarrollando una red de fibra óptica, con contenedores gigantes repartidos por todo el mundo. El objetivo de todo eso sería generar bases de datos con una alta capacidad de almacenamiento lo que, por un lado, mejoraría los servicios actuales que proporciona a sus usuarios, pero que, por otro lado, proporcionaría la infraestructura necesaria a futuros productos como la Google TV y el Google Office.
La idea de que Google pueda un día (que ya no está tan lejano así) dominar el mundo de las comunicaciones en general y no solo a Internet no ha surgido ahora. Desde hace un año más o menos ya se escuchaban estos rumores, lanzados al mundo a través de los distintos blogs y foros que tratan del tema. Hay unos que llegan más lejos y comparan Google a Skynet, la compañía responsable por el fín de los seres humanos en la película Terminator.
Lo curioso es que los servicios que ofrece Google se apoyan justamente en las actividades humanas y en las necesidades de las personas. Google intenta siempre hacer la vida de sus consumidores más fácil. Para esto hace innumeras pruebas antes de lanzar a un nuevo producto, estudiando, con todo el detalle posible, las actitudes de los usuarios frente a los servicios ofrecidos. Solamente después de mucho probar y de invertir importantes recursos es que los lanza al mercado.
La cuestión que se queda en abierto ahora es si los demás productos que viene lanzando Google, y los que seguirá lanzando, tendrán el mismo éxito (y porque no decir "fenómeno") que ha sido su buscador, que en muy poco tiempo ha dominado el mercado de "search" y generado altos ingresos a sus accionistas. Mientras lo pensáis, id mirando este debate producido en un foro que trata del tema: Slashdot/Google's Scret Pans For All That Dark Fiber?

El negocio de acceso a Internet alcanzará los 3.000 millones en 2007, según DBK

El negocio de acceso a Internet alcanzará los 3.000 millones en 2007, según DBK
Redacción
Actualizada: 22/11/2005
El volumen de negocio generado por el acceso a Internet podría alcanzar tasas anuales por encima del 15% en el periodo 2005-2007, con lo que el valor del mercado en el último año del periodo alcanzaría los 3.000 millones de euros, según los datos del informe que presentó hoy DBK sobre el acceso a Internet.
Además, según los datos del informe, "a corto y medio plazo", el mercado de acceso a Internet mantendrá "un fuerte ritmo de crecimiento", por lo que en el 2007 el número total de conexiones de banda ancha superará "previsiblemente" los 10 millones, de los que el xDSL (una tecnología de acceso a la red) reunirá cerca del 72% y el cable y las líneas de datos UMTS el 15% y el 13% respectivamente. De acuerdo con el informe, estas previsiones se deben a que en los últimos años el mercado de acceso a Internet ha experimentado un "fuerte crecimiento impulsado por la progresiva penetración de la banda ancha". En 2004 los ingresos totales del negocio generado por el acceso a Internet alcanzó los 1.785 millones de euros, un 29% más que en 2003, ejercicio que también había superado en un 20% al anterior. Por tecnologías de acceso destacan los mercados de xDSL y el acceso de cable.El xDSL alcanzó en 2004 los 1.090 millones de euros, un 51,4% más que en 2003. Por su parte, el acceso por cable se situó en los 270 millones en 2004, cerca de un 58% más que en el año anterior. El acceso a Internet en banda estrecha tenderá a ser cada vez "menos significativo", donde los ingresos en 2004 ya experimentaron una contracción situándose en los 410 millones de euros (un 14% menos), con una representación "únicamente" del 23% del total del mercado frente al 82% que obtuvo en 2001. En este contexto, los clientes tendrerán a contratar conexiones de mayores prestaciones como el ADSL o el cable.

Extra Extra

Noticias frescas sacadas del Diario Expansión.

¿Que pasará con sus millones de paginas vistas?

¿Cómo se las repartirán?

En fin, que el reparto se va quedando en manos de menos portales, teniendo en cuenta que a Hispavista y a Terra les quedan 4 telediarios.

Los más importantes

Internet no es un invento de un sólo padre. Aunque probablemente el más conocido sea Vinton Cerf, Andreu Veà incorpora también como los más importantes para su desarrollo a Tim Berners-Lee, diseñador de la web; Larry Roberts, principal arquitecto de Arpanet; Bob Kahn, cocreador junto a Vinton Cerf del protocolo TCP/IP; Leonard Kleinrock, creador de la teoría de la conmutación de paquetes, y Jon B. Postel, codiseñador del sistema de dominios y que acuñó los sufijos .com, .org y .net.

El porqué de la arroba

En las direcciones de correo electrónico figura una arroba como podría aparecer cualquier otro símbolo presente en el teclado de un ordenador. Fue Ray Tomilson, el padre del correo electrónico, el que decidió que fuera @ el signo utilizado para distinguir a los usuarios de correo externos de los internos. 'Lo hizo arbitrariamente, probablemente porque era uno de los símbolos del teclado que menos se usaban', explica Andreu Veà, licenciado en ingeniería de telecomunicaciones, que entró en contacto con internet en 1992, primero como cofundador del proveedor de internet Asertel, y después como responsable de internet de Retevisión (actual Auna). El primer mensaje se envió a finales de 1971 entre dos ordenadores uno situado frente a otro.

La publicidad Online en EEUU viento en Popa

¿Podemos empezar a hablar de saturacion publicitaria online?¿Mercado en alza?Claramente hay una apuesta firme por hacer crecer el mercado por parte de los soportes...(sino atentos a los cambio de tarifas!!!)

La publicidad online en Estados Unidos no deja de crecer (un 26% de incremento en el primer semestre del año) como lo demuestra que los espacios publicitarios en las páginas de arranque de portales como Yahoo, AOL y MSN estén contratados de aquí a varios meses.

Algunos sitios web especializados en consejos para la compra de coches tienen espacios comprados hasta con 18 meses de antelación.

El auge de la demanda ha permitido que los portales más grandes hayan aprovechado para aumentar en sus tarifas.

Yahoo, por ejemplo, dijo el mes pasado que los precios de la publicidad experimentaron un alza de "dos dígitos" en el tercer trimestre con respecto a igual periodo del año anterior, mientras que AOL dice que sus tarifas aumentaron casi 20% desde enero.

Las tarifas de MSN van desde cientos de miles de dólares a 1 millón de dólares por un aviso de 24 horas en su página central.

Hace cuatro años, el mismo espacio costaba entre 25.000 y 50.000 dólares.

En cambio, un anuncio de 30 segundos transmitido en la final de la Super Bowl, el espacio con más espectadores de la televisión americana, cuesta de 2,4 millones de dólares. En la serie "Mujeres desesperadas", uno de los programas más populares de la televisión estadounidense, cuesta 574.504 dólares.En el primer semestre de 2005, el gasto en publicidad online en EE.UU. aumentó un 26%, llegando a 5.800 millones millones de dólares, según PriceWaterhouseCoopers.

El crecimiento del mercado total de publicidad, mientras tanto, creció apenas 4,5%, según TNS Media Intelligence.

Google venderá publicidad para páginas de sus afiliados

Google venderá publicidad para páginas de sus afiliados


Google está en todos los fregados… si primero fue el analytics, luego el Google Base, para terminar con Google Parchase, ahora el líder de búsquedas por Internet está ofreciendo una nueva función que permite a los anunciantes conseguir directamente las páginas web en las que se quieren anunciar.

La característica, conocida como Onsite Advertiser Sign-up (algo así como conseguir anunciantes 'in situ'), ayudará a los editores de páginas Web que estén afiliados a su servicio de publicidad "Adsense" conseguir unos mayores ingresos al poder acceder a anunciantes interesados en su temática o sector.

Los anunciantes que quieran publicitarse directamente en la página web usando el programa de anuncios sindicado de Google pueden pulsar en el vínculo "Anúnciese en esta página web" que les lleva a la página donde pueden crear un anuncio AdWords para la página web específica.

El anunciante dispondrá de los sistemas de tracking y de emisión de anuncios de Google y el responsable de la página solamente deberá insertar el código que le es facilitado por el buscador.

Google percibirá un porcentaje de estas ventas lo que le permitirá aumentar sus ingresos y fidelizar su amplia base de afiliados con nuevos servicios.

Vamos, que nos convertiremos en planificadores de nuestro própio site… fliiiipa.

¿Flexicuotas o Flexiputas?

La verdad es que és lo que más se comenta últimamente en la mayoría de blogs españoles… Y vosotros, ¿qué entendeis? ¿Flexicuotas o flexiputas?

La brecha digital y el acceso tecnológico

Fabrizio Volpe Prignano
Actualizada: 21/11/2005
Fuente: www.noticias.com
Toda la semana hemos leído y escuchado notas, comentarios, discursos, opiniones sobre como reducir la brecha digital y las posibles conclusiones y soluciones que dejaría La Cumbre Mundial sobre la Sociedad de la Información (CMSI). Conclusiones muchas, soluciones ninguna.
Hablamos toda la semana de la manera de disminuir esas inmensas desigualdades que existen entre unos y otros en materia de tecnología. Los debates en la Cumbre Mundial (y fuera de ella) se centraron en los métodos y mecanismos que se deben cumplir para un acceso digital más equitativo, para que los países subdesarrollados – o en desarrollo, o con economías emergentes, o etc., etc., etc. – puedan subirse al tren del progreso tecnológico.Ayer pudimos leer en El País en el primer párrafo de una nota titulada “La cumbre de Túnez termina sin concretar el plan de financiación”
“La Cumbre de Túnez de la Sociedad de la Información concluyó ayer con una declaración de principios, pero sin concretar los mecanismos de financiación que exige el combate contra la brecha digital. En la preliminar cumbre de Ginebra, los gobiernos pactaron un ambicioso plan de acción que incluía, por ejemplo, conectar todas las aldeas del planeta en el 2015. El Compromiso de Túnez vincula el progreso digital a los derechos humanos.”
En la edición de Clarín del día viernes leo que una de las conclusiones de la CMSI es que “Será muy difícil achicar la brecha”. En la misma noticia Yoshio Utsumi, secretario general de la Unión Internacional de Telecomunicaciones refiriéndose a las diferencias tecnológicas entre países industrializados y países en desarrollo dijo que “podría llevar años ver el resultado, pero sólo si los gobiernos, la industria privada y otros sectores presionan para que eso suceda.”No era necesario reunirse toda la semana 23.000 personas, incluyendo grandes y pequeños líderes de grandes y pequeños países y organismos supranacionales y no gubernamentales para llegar a estas y algunas otras conclusiones.La brecha digital no es más que el fiel espejo en materia tecnológica de la única y verdadera brecha existente en el mundo: las diferencias sociales, educativas y económicas inmersas en las sociedades actuales. La cuestión está centrada en el acceso pero no me refiero al acceso digital; la restricción a la tecnología es sólo una consecuencia de las limitaciones, negaciones y prohibiciones que existen en la sociedad. A cada individuo, en tanto partícipe inherente de una sociedad, le corresponde el acceso a determinados derechos inmanentes a la propia vida. Sólo basta recordar unas pocas líneas de la Declaración Universal de los Derechos Humanos:
Artículo 251. Toda persona tiene derecho a un nivel de vida adecuado que le asegure, así como a su familia, la salud y el bienestar, y en especial la alimentación, el vestido, la vivienda, la asistencia médica y los servicios sociales necesarios; tiene asimismo derecho a los seguros en caso de desempleo, enfermedad, invalidez, viudez, vejez u otros casos de pérdida de sus medios de subsistencia por circunstancias independientes de su voluntad.2. La maternidad y la infancia tienen derecho a cuidados y asistencia especiales. Todos los niños, nacidos de matrimonio o fuera de matrimonio, tienen derecho a igual protección social.Artículo 261. Toda persona tiene derecho a la educación. La educación debe ser gratuita, al menos en lo concerniente a la instrucción elemental y fundamental. La instrucción elemental será obligatoria. La instrucción técnica y profesional habrá de ser generalizada; el acceso a los estudios superiores será igual para todos, en función de los méritos respectivos.2. La educación tendrá por objeto el pleno desarrollo de la personalidad humana y el fortalecimiento del respeto a los derechos humanos y a las libertades fundamentales; favorecerá la comprensión, la tolerancia y la amistad entre todas las naciones y todos los grupos étnicos o religiosos, y promoverá el desarrollo de las actividades de las Naciones Unidas para el mantenimiento de la paz.3. Los padres tendrán derecho preferente a escoger el tipo de educación que habrá de darse a sus hijos.
Hablamos de acceso. Acceso a la alimentación, vivienda, asistencia médica, servicios sociales, educación. Si al día de hoy, con tantos siglos de humanidad sobre los hombros, no hemos logrado que millones de personas tengan pleno derecho sobre las cuestiones más elementales para poder seguir con vida, ¿qué podemos esperar de los líderes del mundo? Si la brecha social no se puede – y al parecer no interesa a nivel gubernamental – solucionar, cómo podremos acortar las diferencias digitales.Lo cierto es que la brecha seguirá cada vez más brecha y los extremos serán más extremos.

Interactividad Rich Media

[ Ver creatividad ]

Anuncio Rich Media para BA.com

Me entran ganas de viajar a Londres...

EIAA Marketers’ Internet Ad Barometer Sept. 2005

La EIAA acaba de lanzar el Marketers’ Internet Ad Barometer para entender el rol de los principales anunciantes online en europa.

Capitaneado por la compañía de telecomunicaciones e investigación Enders Analysis, este estudio, llevado a cabo sobre 50 mayores anunciantes europeos ofrece unos datos muy elocuentes al constatar que la publicidad online es, a día de hoy, un componente vital para las campañas el mix de medios de muchos de los anunciantes europeos.

La creciente importancia de la publicidad online viene dado, en mayor medida por el aumento del ancho de banda en muchos países.

En líneas generales este estudio afirma que:

• La publicidad moverá un volumen de negocio de 80 billones a finales de este año
• Por su parte, la publicidad online, moverá entorno a los 3 billones de euros.
• La EIAA, calcula que para el año 2007, este porcentaje será del 7%

Por otro lado, también analiza el entorno del planificador online y asegura que:

• Existe una insuficiente estandarización de formatos
• Poca implicación por parte de la compañía y en cuanto a recursos humanos

El informe, que no tiene desperdicio a pesar de ser un estudio UK vs Pan europa, lo podéis bajar aquí.

Marketing Viral

Haz una película publicitaria que valga la pena ver y no tendrás que pagar un plan de medios en televisión; los internautas se encargarán de que todo el mundo lo vea en su buzón electrónico. Así es el marketing viral, un formato publicitario nuevo, de costes competitivos y con la libertad de creación que disfrutan todos los contenidos en Internet.

Pero para ser justos, no todos los anuncios son intrusivos. Algunos son tan buenos que se recomiendan a los amigos, y gracias a las nuevas tecnologías telemáticas hasta se pueden enviar con remite al correo electrónico de los más íntimos. Los profesionales de la publicidad no podían dejar escapar esta oportunidad para hacer buenas campañas. En Estados Unidos el llamado “viral advertising” está convirtiéndose en algo más que una anécdota o una moda. Hoy es una opción muy atractiva para crear notoriedad de marca a bajo coste.

Los resultados de varias campañas de marketing viral ya se estudian como paradigmas de lo que puede ser una nueva y rentable técnica publicitaria. Varias de estas campañas fueron comentadas en el pasado festival internacional de Cannes dentro de un seminario llamado “Viral Advertising: start spreading the word”. Hamburgueserías, sector pionero Las marcas presentes en el seminario de Cannes -Volvo, Burger King y Microsoft- se han ganado a pulso el título de pioneras del nuevo marketing viral. Entre todas destaca el caso de Burger King, que, con la ayuda de su agencia Crispin Porter Boguski, está dando un impresionante ejemplo de valentía innovadora en su acción en Internet. La serie subservientchicken.com, en la que un fantoche vestido de pollo sadomasoquista se sometía a los dictados de los internautas, logró en sus primeros meses miles de envíos e-mail que se convertían casi siempre en visitas al sitio web (46 millones solo en la primera semana, con un promedio de seis a siete minutos de duración cada una).

Eyeblaster Awards 2005

Double You logra los premios del jurado y del público en la categoría internacional de Eyeblaster

Ve la pieza española premiada

La campaña interactiva titulada Audi A3 Sportback, de Double You para Audi, de cuya gestión en medios se ha encargado Media Contacts, ha acaparado los premios de la categoría internacional de los premios Eyeblaster, que reconocen la mejor creatividad on line con tecnología rich media.

La agencia española ha logrado con esta pieza tanto el premio que concede el jurado, compuesto por destacados profesionales de la industria publicitaria on line, como el que del público.

En el apartado dedicado al mercado estadounidense los premios del jurado y del público han correspondido a AKQA, por la campaña titulada Fantasy Football para el canal de televisión ESPN, y a Ayzenberg Group por su campaña para Habbo Hotel, respectivamente.Los premios se dieron a conocer el pasado 9 de noviembre en Nueva York, una vez que se completó el recuento de votos emitidos por los internautas.

Esto es solo el principio de la revoución del Rich Media. Felicidades Double You!

Los internautas ya no sabemos vivir sin el buscador

Según las conclusiones que se pueden desprender del estudio realizado por Proyecto Pew Internet and American Life , los Internautas ya no sabemos qué es vivir sin un buscador (leer entre líneas Google).

Según este estudio, los 94 millones de adultos estadounidenses que navegaron por internet durante el mes pasado, un 63% utilizó un motor de búsqueda. En el mes de Junio del 2004 el dato era de un 56%.

Aunque el líder indiscutible es el correo electrónico, utilizado por un  77% de la población estadounidense, y 24 minutos de promedio al día leyendo/borrando o despachando emails.

35 millones de consumidores en USA utilizaron los buscadores online para planificar sus viajes

Un nuevo estudio de investigación realizado por Media Contacts, comScore Networks y Yahoo! revela un gasto en planificación de viajes a través de Internet de 6,6 billones de dólares.

Este estudio de hábitos, que comenzó en abril de 2005, ha examinado el proceso de búsqueda, visita y compra online de los consumidores durante ocho semanas.

Durante el estudio, 35 millones de consumidores estadounidenses utilizaron un buscador online para comenzar a planificar su viaje.

Los que compraron finalmente través de la Web se gastaron, durante estas ocho semanas de análisis, 6.6 billones de dólares.

Entre los 35 millones de consumidores que buscaban un viaje en abril de 2005, casi un tercio terminó contratándolo, bien online, bien offline, dentro del periodo de las ocho semanas trascurridas desde la búsqueda inicial. Entre estos compradores, el 80 por ciento completó la compra de su viaje en Internet. El hecho de que el 20 por ciento de estos compradores completaran en última instancia la compra offline, subraya la influencia de la búsqueda online en todos los canales de compra.

Tendencias de compra: relación entre la búsqueda online y la frecuencia de “clicks”
Se ha observado que los consumidores que utilizan la Web para organizar sus viajes realizan un gran número de consultas y clickan en una gran cantidad de links por cada consulta. Los que compraron finalmente sus viajes, realizaron una media de 5.4 búsquedas y clickaron en unos 7.8 links dentro de cada página visitada. Una búsqueda significativamente mayor que los que no llegaron a comprar: 3.4 búsquedas y 5.2 links relacionados.

El estudio cuantifica el efecto diferido de la búsqueda en Internet
Acorde con pasadas investigaciones de comScore sobre otros productos y categorías de servicio, una parte importante del impacto de la búsqueda online de viajes se produjo en sesiones posteriores a la búsqueda inicial. De hecho, sólo el 20% de todas las compras estaban directamente vinculadas a la búsqueda inicial, mientras que el 80% restante se produjo en los días o semanas posteriores a la sesión inicial de búsqueda.

Un recurso clave para el comprador de viajes, ahora y en el futuro
Los resultados de una encuesta de comScore realizada a más de 500 consumidores que buscaban información relativa a viajes, indica que la búsqueda en Internet es un instrumento sumamente relevante e importante en comparación con otras fuentes. El 82% de los encuestados manifestó que estaban satisfechos o muy satisfechos con el uso de la búsqueda online de viajes. Acorde con la investigación, el 56% de los encuestados dijo que la búsqueda en la Red les ayudó a descubrir una nueva página, y el 27% que la búsqueda les condujo a una nueva marca. Un impresionante 83% de los encuestados manifestó su intención de utilizar la búsqueda online para futuras planificaciones de viajes, lo que supone un incremento del 17% con respecto a los niveles actuales. Todo lo anterior confirma que la búsqueda en Internet continuará jugando un papel vital en el sector.

Yahoo distribuirá información de los blogs Gawker

Yahoo anunció el miércoles que había acordado distribuir los cotilleos sobre medios, política y tecnología de las bitácoras de Gawker Media. Lógicamente, los términos financieros del contrato con la compañía privada de Nueva York no se han desvelado.

El portal comentó que colgaría "decenas" de historias diarias de los blogs de Gawker Media, incluido el blog Gawker de cotilleos de medios de Nueva York, el relacionado con los políticos estadounidenses Wonkette, la guía Defamer (difamadora) sobre los asuntos internos de Hollywood y la famosa bitácora de tecnología Gizmodo.

Esta maniobra por parte de Yahoo se suma a la realizada en el mes de Octubre, cuando la división online de AOL Time Warner adquirió la red blog Weblogs por un mñodico precio de unos 21,35 millones de euros, un precio que fue considerado como el precio más alto pagado por un agregador de blogs en Internet.

Online Video Ad Spending to triple by 2007

Cifras muy alentadoras y nada desperciables para el medio, teniendo en cuenta que son predicciones a únicamente 2 años vista...

Spending on online video advertising will triple in the next two years, research firm eMarketer predicts.

In 2007, the research firm expects the dollars committed to online video ads to climb to $640 million from the $225 million spent this year. By the end of the decade, advertisers will spend at least $1.5 billion on video ads online. Clambering to get online

Marketers are clambering to get their messages into video ads. Some of the most memorable Web ads this year used video in a way that worked particularly well in the medium: Burger King’s Subservient Chicken, Jeep’s Webisodes and Volkswagen’s short films for its Passat brand.

Earlier this year, 21% of U.S. media planners and buyers said online video ads were their primary focus for 2005, according to the eMarketer report.

While $640 million is tiny compared with the $17.8 billion eMarketer predicts will be spent on all online advertising in 2007, it’s significant because of the rate at which that spending is growing -- 66.7% in 2005 and an expected 71% in 2006.

Diverting money from TV
Most significantly, the report said, is that all of that growth represents money that would have been spent on traditional TV.

The central reason for this growth is that consumer broadband hookups have become nearly as commonplace as any other utility.

By 2008, 84% of online households and 56% of total households will have broadband.

Miva también en el grupo Condenast

La red Miva, sigue creciendo… aunque vaya paso a paso. Si hace unos meses llegaba a un acuerdo con TVC para insertar anuncios en más de 100 sites de la red, ahora también estarán presentes en las ediciones online de Vogue, Vogue Novias, Glamour y GQ ofrecerán anuncios de la red MIVA a través de pago por clic.

El acuerdo al que han llegado ambas empresas incluye la inserción de una caja  buscadora dentro de las ediciones electrónicas.

Es evidente que, debido al brutal liderazgo de Google en cuanto a búsquedas, y la sombra del segundón Overture, Miva tiene que especializarse, y desde mi punto de vista, no lo está haciendo mal.

A pesar de todo, a Dominique Loumayne, director de Miva españa, le queda mucho trabajo (comercial) por hacer… de eso no nos cabe la menor duda.

Creativos argentinos

Creativos argentinos: los talentos locales arrasaron con los premios de un festival iberoamericano

Los profesionales argentinos fueron los más premiados en la última edición del festival internacional “El Ojo de Iberoamérica”, que acaba de cerrar su octava edición.

Desde hace ocho años, el mundo de la publicidad latina se congrega bajo el paraguas de “El ojo de Iberoamérica” para conocer lo último de lo último en creatividad. La edición de este año, que contó con más de 3 mil visitantes, (los organizadores ya hablan de “récord de convocatoria”), puso en el podio a los profesionales argentinos, que sobresalieron en las categorías de “mejor comercial de televisión” y “mejores gráficas”. Y la historia parece indicar que la televisión también es terreno fértil para la creatividad local porque la publicidad argentina logró 31 premios (8 oros, 12 platas y 11 bronces) en la categoría “mejores comerciales de televisión” de la región. En este caso, las palmas y el “Gran Ojo” fueron para “Aplausos” de Santo Buenos Aires para Coca Cola Light.

En cuanto a las agencias, la terna premiada fue Del Campo Nazca S&S, seguida por WT Brasil y Ogilvy México. Los organizadores parecen estar más que satisfechos porque este año el festival llegó a ubicarse entre los más importantes del mundo en volumen de piezas inscriptas, registrando un total de 4106 trabajos provenientes de 336 empresas de la industria, de 30 países del mundo. Participaron 1307 comerciales, 1371 piezas de gráfica, 457 spots de radio, 161 de vía pública, 213 de medios interactivos y 190 de creatividad en medios.

El concurso Nuevos Talentos contó con 250 piezas inscriptas y el Premio Especial a las Mejores Postales recibió 157 trabajos. Siempre desde una mirada latina de la publicidad y la realidad mundial, las “Conferencias Internacionales de Publicidad, Comunicación, Entretenimiento e Internet” congregaron a las mentes brillantes de la región y del mundo.

El último día de esta gran fiesta de la publicidad contó con importantes oradores dentro del mundillo de los creativos. Algunos ejemplos: Eugene Cheong, director regional de redacción de Ogilvy Asia Pacífico South; Bob Jeffrey, presidente y CEO mundial de JWT; y, finalmente, Serpa, de Almap BBDO, entre otros. Almap BBDO merece un párrafo aparte porque fue elegida como la “mejor agencia” de la región –premio que obtuvo en las ediciones de 2000 y 2004– y su presidente, Marcello Serpa, fue nombrado “mejor director creativo” por séptima vez consecutiva. En su conferencia “Publicidad sin arrogancia”, Serpa señaló que los creativos deben realizar una búsqueda permanente de la síntesis teniendo claro que "lo simple siempre es mucho más complicado porque requiere mayor destreza mental”.

T2O gestionará la publicidad online de Aprendemás

La empresa especializada en campañas de marketing en buscadores, T2O media, gestionará y optimizará las campañas de enlaces patrocinados en las 3 plataformas que existen en España (Google, Overture y Miva) , a través de una sola consola de seguimiento online. El objetivo, como no podía ser otro, es que el portal especializado en formación de enseñanza, Aprendemas.com, rentabilice su inversión en buscadores.

Google lanza servicio gratuito de análisis de publicidad online

Que tiemblen las empresas de tracking...

Google presentó un servicio gratuito que permite a las compañías saber exactamente cómo interactúan los visitantes con los portales de internet, una prueba más del enorme interés que despierta la publicidad online.

El servicio se basa en la tecnología de Urchin, una compañía de San Diego (California) que Google adquirió en marzo pasado, y ya existía con anterioridad, pero costaba cerca de 500 dólares al mes.

El nuevo Google Analytics, disponible en 17 lenguajes, reemplaza al que hasta ahora se podía acceder a través de Google AdWords.

El servicio permitirá a los propietarios de páginas web conocer con exactitud de dónde procede cada visitante, qué enlaces de la web tienen más tráfico, qué páginas tienen más éxito, cuánto tiempo permanecen los internautas en cada uno de ellas o qué productos son los que se venden, dijo Paul Muret, fundador de Urchin y director de ingeniería de Google.

Google Analytics, que se integrará con Google AdWords, también podrá utilizarse para rastrear correos electrónicos y el uso de 'banners'.El servicio del buscador líder en la red también incluye una herramienta que permite a los anunciantes calcular cuánto pagan por cada palabra clave y cuánto ganan por las mismas, dijo Muret.La herramienta se enfrenta a las de otras empresas como Web Trends, Web Side Story y Click Tracks, además del AdCenter de Microsoft, que por el momento funciona en modo de pruebas en Singapur y Francia.La diferencia es que el de Microsoft da información sobre los internautas como la edad, el sexo o el distrito en el que viven.Se trata de servicios que ayudan a los negocios a mejorar sus webs para que atraigan más visitantes y, con ello, suban las ganancias por publicidad online, una lucrativa industria.

http://www.google.com/analytics/es-ES/

Un estudio demuestra que las mujeres y los hombres navegan por Internet siguiendo patrones distintos

Un estudio demuestra que las mujeres y los hombres navegan por Internet siguiendo patrones distintos

¡¡Excelentísimas noticias para nuestro sector!!

(no que naveguen diferente los hombres y las mujeres, sino que el 61% mira la publicidad)
El estudio Eyetracking Media España realizado por alt64 en colaboración con la AIMC concluye que el 61% de los internautas mira la publicidad online. Para conocer el patrón de navegación de los españoles y la efectividad de la publicidad por internet, se ha analizado su mirada.
En Alt64 y en la AIMC (Asociación para la investigación de Medios de Comunicación) acaban de presentar un estudio de EyeTracking (seguimiento de la mirada) de los internautas españoles, cuando navegan por los medios de comunicación online: Eyetraking Media España

Esta es la primera ocasión que se realiza en España un estudio de Eye Tracking de esta envergadura entre las webs y medios de comunicación online.
Dada la imposibilidad de analizar todos los diarios online, para poder decidir qué medios se analizarían nos dirigimos a OJD y seleccionamos los 6 medios online, con más audiencia y cuyo contenido no estuviese protegido tras un nombre de usuario y una contraseña. Los elegidos fueron: El ABC, El Periódico, El Mundo, La Razón, La Vanguardia y La Verdad.
El estudio se llevó a cabo con una muestra de internautas, navegando con monitores que utilizan la tecnología de eyetrack y que son capaces de ver dónde miras.
(Estos monitores pueden hacer incluso que windows funcione sin mouse, sólo con tu mirada... dónde pones la vista, va el cursor y haces doble click fijando la mirada unos segundos (configurable a gusto del usuario)... (no veas lo divertido que es jugar a juegos de esos de apuntar y disparar)...el monitor funciona como si fuese una pantalla táctil, pero en lugar de tus dedos, utilizas tu mirada... y por fuera, es una TFT normal y corriente, de 17', aunque tiene mucha tecnología incorporada, pero que no se ve... ummmm...pero esto no tiene nada que ver con el estudio... solo era un paréntesis explicativo acerca de la tecnología... así que sigo)
En este estudio se llegan a conclusiones muy interesantes:
Que existen patrones diferentes de navegación según si eres mujer o eres hombre.
Que las mujeres leen de forma mucho más ordenada las páginas web.
Que tanto hombres como mujeres escanean los textos en busca de palabras clave y eso les ayuda a decidir si leen o no la noticia.
Que la gente sí mira la publicidad de las páginas web (un 62% de los usuarios que participaron en el estudio, miraron la publicidad)
Que la gente más o menos, sí retiene las marcas de la publicidad que ve en internet (de los usuarios que miraron la publicidad, un 53% fueron capaces al final del test de citar marcas que habían visto en los anuncios... (sin que antes se les advirtiera que se les preguntaría sobre el tema, claro...))

En el estudio también se muestran los formatos publicitarios que fueron más mirados por los usuarios testeados, y se muestran los banners cuya marca fue retenida por los usuarios.

Lo bueno de los estudios realizados con tecnología Eye Tracking es que el monitor registra todos los movimientos del ojo y puedes hacer el seguimiento y el análisis de todo lo que el usuarios testeado ha mirado en la web. Analizando la mirada, también sabes si escanea o lee, donde mira, qué le distrae, cuanto tarda en fijar su mirada en un sitio determinado, etc...

Aquí está el estudio: http://www.alt64.com/eyetrackingmedia/index.php
(está maquetado en html y está en formato PDF para que se pueda descargar y guardar)

Nueva versión del Messenger mucho mas mejorada

Bienvenidos a nuestro Blog, un blog donde hablaremos del mundo de la publicidad online. Desde dentro y hacía fuera.

El primer post no podía hablar de otra cosa que no fuera el líder. MSN y su omnipresente Messenger.

MSN lanza una nueva versión del nuevo Messenger. Una nueva versión que se permitirá probar a los partners de MSN, entre los que nos encontramos nosotros, y que anuncian como la evolución que el nuevo Messenger va a representar para el mundo de la mensajería instantánea.

El nuevo Messenger, en lucha con Skype, Google Talk, y Yahoo Messenger

• Llamadas de voz desde Messenger a teléfonos fijos y móviles a precio reducido.
• Llamadas de voz y videollamadas gratuitas entre PCs con una calidad, dicen, mejorada.
• Mantienen el sistema de Carpetas compartidas
• Nuevo interfaz de usuario mucho más simple, útil y divertido.
• Acceso a tus contactos y almacenamiento de su información de una manera más rápida y eficiente.

Los que participemos en la beta del nuevo Messenger, tendremos la oportunidad de ser uno de los primeros usuarios en probar de primera mano todas las nuevas funcionalidades y podremos dar nuestra opinión.

Pues bien señores, la lucha no ha hecho más que empezar, y por ahí se ha colado un tal VoIP Buster que permite realizar llamadas a fijos de forma gratuita. Eso si, en 10 países y durante 1 minuto. Luego tienes que volver a llamar. Pero es gratis.